La génération Z est le groupe démographique qui succède aux Millennials et précède la génération Alpha.
À titre indicatif, la génération Z est née entre la seconde moitié des années 1990 et le début des années 2010.
Alors en quoi cette génération est-elle si différente des autres ?
On note un bouleversement des valeurs au sein de ce groupe démographique. La génération Z a besoin d'authenticité et d'objectifs. Elle s'intéresse aux entreprises qui sont en phase avec ses valeurs, qui ont une mission et contribuent à une meilleure version de la société actuelle.
En quoi cela influence-t-il les comportements d'achat et comment les marques peuvent-elles s'adapter à ce groupe démographique ? Dans cet article, vous découvrirez les attentes et le comportement d’achat de la génération Z, mais aussi de quelle manière elle façonne l'avenir du shopping.
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