Des marques qui prennent position

Les consommateurs aiment les marques honnêtes qui ont une raison d'être

Dans notre dernier rapport, nous examinons les stratégies utilisées par les CMO pour communiquer efficacement la raison d'être de leur marque et ce que les consommateurs attendent des marques. Nous espérons que les résultats de cette édude vous aideront à convaincre davantage vos clients en affichant le positionnement éthique, écologique et politique de votre entreprise.

Tout ce que vous devez savoir sur la raison d'être et l'éthique des marques

La menace croissante qui plane sur le climat et le sentiment actuel d'injustice sociale ont renforcé l'attention portée aux questions de responsabilité collective et de positionnement éthique. 

Parallèlement, l'honnêteté et la franchise se sont désormais imposées comme des éléments clés d'un comportement exemplaire pour contrer efficacement les contre-vérités et la désinformation. 

En réaction, certaines entreprises ont adopté un positionnement éthique et politique. Mais comment intégrer cette démarche dans une stratégie marketing qui aspire à une approche plus honnête ? Et comment ces initiatives sont-elles perçues par les consommateurs ?

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