Des marques qui prennent position : Les consommateurs aiment les marques honnêtes qui ont une raison d'être

Notre nouveau rapport explore les stratégies utilisées par les CMO pour communiquer efficacement la raison d'être de leur marque, et ce que les consommateurs attendent des marques. Nous espérons que les résultats de cette étude aideront les marketeurs à convaincre davantage leurs clients en affichant clairement leur position éthique.

Lisez notre rapport pour mieux comprendre :

• l'importance que les consommateurs accordent à la raison d'être d'une marque ;

• les positionnements sociaux, politiques et environnementaux qu'ils prennent en compte avant d'effectuer un achat, et quelles sont les priorités des CMO sur ces questions ;

• les principales motivations et limites des CMO lorsqu'il s'agit de prendre position ;

• six façons d'exploiter avec succès la raison d'être d'une marque.